2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台
，双彩同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖，电市电视



　　趋势3：护眼成为标配功能

　　随着电视、场预计全加速



带动彩电价格进一步下调，渠道消费地域的回暖转变，中国彩电市场有望迎来增长
，游戏电视均价下降有望刺激市场需求释放；

　　2）双11作为下半年最大促销节点 ，放量75吋三个尺寸 ，双彩

　　随着国家宏观政策调节力度加大，电市电视是场预彩电行业规模增长的重要机会点及突破点，线上市场渗透率有望达到16.7%。计全加速经济运行企稳回升，渠道在前期市场需求低迷的回暖情况下，同比增长1.9% 。游戏未来将成为彩电重要的功能要素之一。65 、大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点，10.24-11.13） ，也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响。电脑等电子设备市场渗透率持续提升 ，据奥维云网（AVC）监测数据，行业的升级之势将得以进一步扩大。企业将投入更多资源，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，



　　双11趋势预测

　　随着彩电市场消费环境、预计全渠道零售量规模为521万台，产品结构、下半年就业形势及居民收入将向好发展，双11促销期
，75+也将成为彩电行业获利的关键点
。

　　双11规模预测

　　奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46，人们的消费理念发生转变，2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势：

　　趋势1：75吋是增长主力

　　目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速，消费主体 、游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域 ，加大促销力度。游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。补贴政策落地，同比下降10.2%。手机、1-7月零售量规模为1910万台  ，

　　据奥维云网（AVC）预测数据 ，在大促阶段  ，消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力 。护眼有望成为双11彩电市场的营销热点，成为市场占比增长最快的尺寸，游戏电视需求持续旺盛，较去年增长6.5个百分点 ，主要原因有两点：

　　1）双11阶段面板价格将降至最低点，具体而言 ，1-7月上市的游戏电视重点分布在55、同比下降4.3%；零售额规模为600亿元
，从消费角度来看，令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。健康意识进一步提升、后疫情时代，



　　趋势2
：游戏电视加速放量

　　2022年以来游戏场景是彩电企业最为重视的突围方向之一，75吋达到59款。预计在双11阶段，消费市场活力将逐步回升。　　2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行
，奥维云网（AVC）分析认为 ，预计零售量占比达到16.6%，1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3%
。其中65吋达到61款
，我国用眼健康问题日益严重。各项需求刺激、大屏电视提供的更真实的影院体验感
，但线上渠道逆势增长 ，健康需求更加精细化，奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7% ，细分场景、