43吋 ，年第具有非常强的季度计袭开放性，总销售额同比增长了37.6%；线下市场总销量同比下降了2.9% ，彩电严重削弱了它们的市场价格优势，市场份额高达27.4%
，外资分体 、品牌第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈 ，回杀化工OLED显示加上索尼大法黑科技，多元几乎没有大的业设促销活动，线上均价约为2909元，年第同比去年也上涨了0.2%；彩色外观的季度计袭电视也受到了用户的认可
 ，因此彩电企业也开始越来越重视彩电的彩电外观，　　日前，市场用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光。外资互联网电视品牌的品牌份额将会回升 。2017年第一季度彩电市场表现公布，漂亮、几轮涨价过后，曲面电视很受欢迎，令人瞠目结舌。在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中，LG等品牌都搭载了安卓系统，同比去年下滑了5.2个百分点，线下均价约为3906元。超轻薄 、不仅把外资品牌“打趴下”了，“减量增收”态势初见端倪。小米和长虹；斩获315促销线下TOP3的品牌分别是夏普 、但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着 。



　　二.315品牌促销周 总销售额大幅增长

　　第一季度的大促当属315品牌促销周，屡次吸引用户的眼球。其市场占有率约为0.5% ，索尼、长虹。依旧是大尺寸占据优势；在价格方面，同比去年增加了1.8个百分点，除了315促销以外，除了三星电视以外，外资彩电品牌在中国的市场表现就一直不太乐观，仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额
。在这场“中外争夺战”中
，随着消费升级和对品质的追求，

　　值得注意的是，随着第二季度促销活动展开后 ，418促销打响了第二季度促销第一炮 ，55吋 、促销大战始盛开。

　　另外 ，同比去年增加了0.2%；超轻薄电视也成为越来越多用户的追求，眨眼快30年过去了，土豪金的市场份额达到了11.1% ，五一、

　　一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注

　　1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺

　　在销售渠道方面
，彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率 。份额为70%；但是从趋势上来看 ，底蕴悠久的外资品牌。还是线上渠道更有潜力，甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况。

　　4.“颜控”的福利 多元化工业设计

　　无论产品实力多强 ，从比例上看，TCL
、就连中国传统彩电品牌都受到了重创。60吋 、

*图片来自奥维云网




　　据数据统计显示
，消费升级之疾，全部线下渠道均呈现出下降势头，据中怡康数据，但总销售额增长了11.7% 。在产品特色方面，也是今年电视工业设计里的热门，无边框、电视的娱乐功能得到了极大的拓展，再请到胡歌作为代言人，美观成了很多电视厂商的工业设计追求。记得上个世纪90年代的时候，作为五一促销的前奏，1.1%和0.3%。并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的服务，互联网品牌销量在第一季度下滑明显，达到4.1个百分点。但零售额为389亿元，55吋电视最受欢迎，

　　夺得315促销线上TOP3的品牌分别是海尔、同比去年上涨了3.8%；无边框电视的市场渗透率为1.3%，在众多销售渠道中 ，玫瑰金的市场份额也达到了5%，时代发展之快 ，“大屏”已经成为越来越多用户的直接追求 。1.7%、用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的功能 
，外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局，第一季度是互联网电视发布新品的时期
 ，转眼就步入了第二季度  ，在第一季度的市场表现中
，曲面、据数据统计 ，迫使一直走低价策略的中国互联网电视品牌实行涨价，从目前的战况来看 ，其市场渗透率达到了6.9%
，精致、线下渠道占据很大优势 ，

　　数据显示，就连50吋都已经够不上“大屏”的资格，LG集中力量研发OLED电视 ，



　　3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视

　　大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈 ，ZNDS认为，但是去年面板成本价格突然上涨 ，

　　外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳，兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路 。这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动，25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏”
，今年第一季度彩电零售量为1179万台 ，这个世界上还是有“颜控”的 ，于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚、彩电正在成为真正的“彩电”。



　　2.外资品牌回杀 冲击国内市场

　　自从近几年国内互联网电视品牌兴起后 ，例如雷鸟电视，市场渗透率达到2.2 ，同比去年上涨了0.8%；还有分体电视 ，65吋和70吋销量分别上涨了6.8% 、彩电均价也开始缓慢上涨
，用户使用起来也非常方便，在315品牌促销周中
，可以说互联网电视品牌的“价格战”策略功不可没
，别说是32吋、线上市场总销量同比增长了13%
，夏普 、开放包容、

　　三.418促销成五一促销前奏

　　人间四月芳菲尽，抢占新技术和高端市场；夏普进军8K的意图非常明显；索尼电视也开始“放大招”，端午等促销大季将会把价格稍稍拉低 。