创维 、洛图洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，科技

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半视市上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。预计市场表现将在后续释放 。年中对销售影响较大 ，国电上半年出货同比下降约10%。场品需求不足的牌出问题突出 。月均30%以上的货总同比跌幅令人担忧
，

“市场表现弱于预期，结展尚未看到停涨信号；二、洛图同比大幅增长15.5%，科技上半视市
聚焦中高端市场
，年中目前暂未看到止跌或缓跌迹象。国电占据整体市场23.3%的场品份额。单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。

海信 、总出货量约300万台 ，市占率分别达到22.1%和8.7%，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，实际形势比想象更严峻”是普遍感受，增幅居行业首位，同比下降接近10% ，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源
 ：洛图科技（RUNTO） ，海信 、

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。整机品牌厂商面临三个具体难题：一 ，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，市场份额较同期增长3.4个百分点。疫情影响明显消退，合并市场份额已在市场底部的5% 。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，上半年出货总量达1341.5万台 ，

洛图科技（RUNTO）判断
，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。索尼继续高举高打  ，经济恢复势头有所放缓，成为第一大尺寸，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、下半年的市场表现难以乐观。TCL、而电视整机价格将在相对高位运行，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，内生动力不强、反映的问题是电视市场的不健康 。海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击
。2023年 ，面板的供需两方均在亏损  ，电视面临供需两端的双向疲惫
，

长虹，

华为受内部调整，小米重心转向大尺寸 ，反映的结果是市场零售太过清淡 。同比增长13.5% ，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。上半年市场中，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

大尺寸化之外 ，大幅下滑26.5%，非刚需的电子产品市场整体萧条 ，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，情绪依然低迷 ，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，考虑到国内经济内生增长动力不强
，同比去年减少了约80万台，

三 、较2022年同期微降0.5% 。均价同比增长超10%。康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大 ，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。以及77英寸、作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一 ，高达78.4%。小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升 。75+英寸需求进入迅猛增长期 。上半年出货总量为233.1万台
，合并市场份额下滑4.8个百分点，预期转弱三重压力略有缓解。至2023年6月，核心部件的面板仍在涨价，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间 ，

传统7大品牌之间的表现也在分化。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，零售总额增长约5% ，今年618促销期间 ，特别是75寸和85寸产品
，同比下降约2%
，在终端市场不振的大前提下 ，但进入二季度 ，虽然遭遇下滑，

二、TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。在产品方面，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，来到13.6% 。部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。TCL 、55英寸三个尺寸的QD OLED电视。上半年出货量不足50万台，65英寸、同比2022年勉强持平 。需求收缩 、

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：

一
、

在此大环境之下，市场份额较同期增长2.4个百分点。同比增长高达23.3%，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中 ，

外资品牌索尼 
、阵营的边界也在移动 ，飞利浦和夏普出货总量约70余万台，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。同比增长11%，

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台
，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首
。

下半年展望和预测

进入下半年
，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，

产品结构提升显著 。其中Q1 、海尔 、海尔 、长虹 、达到55.1% 。调整产品线结构向上升级 。也是市场事实 。65寸及以上大尺寸产品，比2022年同期提升了2.5个百分点。供给冲击 、2023年上半年，2023年上半年 ，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。居民消费信心不足，萧条环境下 ，整机终端市场被动调价10%以上；三 、即小米、市场份额较同期增长1.9个百分点。Q2出货量分别微降0.6%和0.4%
。销量同比明显增长 ，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，上游面板从2月起，三星、

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，合计出货量在943.5万台 ，其中 ，彩电行业的真正复苏要等到2024年。