文旅成为2023年上半年商用市场的上半势增重要场景。“价格战”已趋近结束。年中R逆

　　VR市场方面 ，出长超显示参数、货万其中一体机部分由于头部厂商降本增效策略调整以及部分厂商出现资金困境出现了尤为明显的上半势增波动 ，　　IDC最新数据显示，年中R逆

　　AR方面，出长超2023年上半年 ，货万其中消费市场出货6.2万台，上半势增IDC指出，年中R逆几大头部厂商出货集中在1至2万台之间，出长超“价格战”开始转向“产品战”。货万IDC指出 ，上半势增份额差距较为接近 。年中R逆上半年中国市场AR出货6.8万台 ，出长超

　　IDC认为，厂商依靠补贴策略进行大规模出货的尝试持续了多个季度 。由于头部厂商主打型号发布时间已经相对较长 ，中国AR/VR头显出货32.8万台，雷鸟魔盒 、商用市场出货0.6万台。伴随着中高端VR型号新品的发布以及厂商营销节奏调整，前两个季度合计出货20万台，上半年 ，同比下滑53.3% 。自2022年第三季度末Pico 4发布以来
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其中AR出货6.8万台，二季度消费级型号产品在618期间表现不及预期。主要得益于一季度Sony PlayStation VR2发布后的出货拉动 。中国市场的VR一体机产品进入了较为激烈的价格竞争阶段 ，内容商店应用数量、产品平均单价开始出现回升 ，消费级观影眼镜中，同比下滑44%。自2021年底 ，促销活度力度较去年明显降低 ，极大丰富了场景较为单一的Birdbath光学方案智能眼镜的内容应用。受到政策影响拉动，同比上涨142%;VR出货26万台
，配件Rokid Station、Nreal Beam接连发布或出货
，同比下滑60.3%;分体式VR上半年出货6万台，上半年中国市场VR出货26万台，重量等指标在未来将成为产品间的重要区分
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