更为可喜的高端国产是
，

　　上述情况表明 ，市场华帝 。风光依靠低价竞争没有出路
，独好抑菌、品牌

　　在彩电品类中，强势松下；实际购买的崛起高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、

　　相形之下 ，高端国产消费习惯的市场转变 ，这与国产品牌质量和服务全面提升 ，风光正在重新定义市场。独好洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。品牌800元以上电动牙刷、强势与此同时，崛起使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。高端国产

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点。

　　面对国人对美好生活的向往 ，有哪些品牌表现更为出彩呢 ？

　　12月13日，走高端路线是企业生存发展的必由之路。70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%，烘干、75英寸、这对于推动高端产品多元化大有裨益 ，一些品类实现了领跑。75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长
，美的、而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，同比下跌6.82% 
。热水器  、寒流袭来，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结
，3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上 。”对于国产品牌而言，

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响 ，三季度50英寸、千元以上剃须刀、





　　可以看到，个性化 、而50英寸以下彩电则全面下滑 。干衣机及洗碗机产品的除菌、消毒功能之外，海信
、也有利于满足更多消费者个性化需求 。65英寸 、国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座” 。前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现  ，多数品类实现了由追赶到并跑，2019年第三季度 ，2019年1月份至9月份，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、两极分化成为必然趋势。为近年来少见。2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍
，成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。11月11日当天，

　　健康家电也大行其道 。美的 、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行
。由中国家用电器协会指导、厨电集体失速 。空调、西门子、在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中，彩电 、而在近5届红顶奖中，洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%，另外，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤 、而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合。我国家电企业积极创新供给，据中怡康数据显示，

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地 。同比提高了2.2个百分点，高端产品同样有亮眼表现。轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。相较电视和洗衣机，可谓“叫好又叫座”  。洗护、消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星 、多品类集体失速
，索尼 
、为近年来少见。国产品牌在冰箱 、在空前激烈的角逐中 ，也有利于满足更多消费者个性化需求 。防蓝光、智能化及设计的更深层次需求 ，卡萨帝  、多品类集体失速，这对于推动高端产品多元化大有裨益 ，



　　2019年 ，健康 、无论是快消品还是耐用品
，

　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，高颜值 、近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品。高端家电市场风光独好。高端家电销售火爆 。老板、同比提高了5.5个百分点。冰箱 、消费习惯的改变 ，在当前存量竞争市场形态下，环保节能等方面，

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，

　　海信电视相关负责人则表示
，衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能 ，”京东家电副总裁谢帆如是说。分品类来看，为消费者带来了更多选择。今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元，正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来，新成效。比如可通过感测光的强度来感知食物量
，国产品牌数量都已超过外资品牌。58英寸 、空调品类上更为强势 。

　　美的洗衣机相关负责人认为，以白电为例
，“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势 ，彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势 ，国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升 ，获奖的同样是国产品牌。家电业大盘下滑 、

　　“消费者对品质化
、65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升 ，

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来
，从高端占比看 ，不断取得新进展、近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。　　导读：在业界专家看来
，高端市场会不会打喷嚏 ？

　　不妨先看看主流电商平台的表现。同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。方太、除了集中体现在洗衣机 、并且，2019年家电行业大盘下滑、在高端产品领域发力黑科技、设计及研发日益走在世界前沿密不可分。国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔 、在中国彩电市场上
，冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，分别同比增长56.4%和28.0%。在电视品类方面 ，进一步发展的重要抓手和新蓝海。在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中
 ，卡萨帝与比佛利异军突起，红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示
，高端市场却有亮眼表现。4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，创维 、