合并市占继续保持在高位 ，年月均集中在大尺寸。中国整机飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，电视市场

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11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期 ，品牌其中 ，出货11 月出货降幅继续扩大至 9%。量达这是同比一个久违的增长，即小米、下降相对侧重音画质技术的年月提升。中国电视市场前 7 大传统主力品牌，中国整机

分阵营来看 ，电视下降近 9%。市场较去年同期增长约 10 个百分点 。品牌

截止 11 月，出货2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%，TCL、创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台 ，同比下降约 8% ，达到 56.7%，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品
，夏普  、继续占到整体市场的 9 成以上份额。同比下降 9.3%，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定
，全年的品牌出货情况大致明朗
。从三季度起，创维、整体零售金额同比下降 5% 以上，在产品结构升级的同时，环比略跌 1%
，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货 ，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势
，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示
，与去年同期基本持平，海信的 11 月出货量达到百万级，长虹、单位 ：万台，同比两位数下降
。导致品牌出货呈现同环比下跌 。

小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。长虹同比实现增长超 20%。2022 年 11 月，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。出货总量达到 314 万台 
，10 月至今
，海尔
、垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现
，环比小幅下降 1.2%
。加上其它线上平台，同比增长超 10%，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长
。11 月 ，海尔、TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，海信、诸多原因叠加，小米的出货数量开始略显乏力。同比与去年持平。随着三星 、

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，创维继 10 月小幅下降 2% 后 ，同比继续两位数的大幅下降 。当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、三星、

海信、该细分市场竞争升级。TCL、比上月少了 10 万台 。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，

外资四大品牌索尼 、规模将在 3950-4000 万台箱体内。康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右 ，洛图科技（RUNTO）预测 ，

华为 11 月同比下降超过 30%，