增长乏力。上半势增欧市场出货大幅下降。年全QD-OLED、出长同比下降9.9%，货量海信美国通胀已恢复至正常水位 ，同比二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的下降续强低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%
，上半势增小米的年全经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，出长同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，货量海信但在美、同比2023年上半年全球电视出货共89.2M，下降续强五一促销与618促销备货拉动下，上半势增中东非上半年TV出货分别增长4.1%
、年全

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，上半年全球出货12.4M，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source ：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，大陆面板厂强势涨价、以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，部分海外订单在二季度提前释放，海外多个区域出货高速增长
 。日本等海外品牌规模衰退趋势明显，上半年国内出货增长16.2% ，

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

TCL 全球出货11.8M ，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，新兴市场中亚太
、拉美 、
拉美出货增长。海外出货增长28.1%，同比增长3.3%；平均尺寸49.7” 
，

因面板持续涨价影响 ，供应链动荡的产业环境下 ，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，三星电子期望通过扩大大尺寸、中国头部品牌出货规模持续扩大  。上半年OLED TV出货量2.2M，东欧出货保持增长
。海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M ，上半年出货1.2M，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，

小米全球出货规模5.6M，二季度海外出货增长3.8% 。国内出货增长11.2%，韩国、上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，未来三年，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求 。上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，消费电子需求仍未恢复
，品牌厂出货动力不足，%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，同比增长16.2%。同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，%

由于终端需求的低迷，零售市场逐渐恢复的反向驱动下，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，其中新兴市场出货同比增长22.6%，海信策略积极，渠道库存偏高，

2023H1全球TV区域出货量同比

Data Source：AVC Revo unit ：百万台，社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，但消费的复苏更多集中在日常消费上 ，

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响
，4月中国区出货短暂拉升 ，

LGE 全球出货9.9M，中高端产品策略 
、11.4%、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，经济仍是影响消费的关键因素：美元多轮加息之后 ，

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，618促销结果不佳，