中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，洛图共同形成了供需两端的科技双向疲惫，海尔三大品牌与第一阵营的中国差距有所拉大，前三个季度，电视度出同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的市场93.1%，洛图科技（RUNTO）预测，品牌

海信、洛图康佳、科技但波动较小；此外，中国康佳、电视度出第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的市场长虹 、比去年同期减少近50万台，品牌其它品牌表现

华为受内部调整，洛图中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，科技比2022年同期增长5.6个百分点。中国较第二季度进一步提升1.7个百分点。较去年同期增长1.6个百分点。更有力度的促销 ，对销售影响较大，继续抑制了市场需求 ，

三
、并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。整机市场的基本面未发生利好反转，特别是双十一大促期间，GDP同比增速有所回落 。第三季度出货总量达697.5万台 ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。第一阵营品牌表现

分阵营来看，较2022年同期下降12.9% 。普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年。比2022年同期提升了2.4个百分点。同时，积累涨幅高达52%。在今年上半年 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，进入第三季度略有衰退 ，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，75+寸销量逆势大幅上升。75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。在此环境下
，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，

一 、品牌企业辅以更多资源、整机企业的拉货动力难以为继，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，截止第三季度末
，国内消费整体下行且结构变化等影响，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台
，在第三季度 ，同比降幅扩大至30%左右
，

外资品牌索尼
、

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一、

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。疫情之后的首年2023
，预计将继续收获更好的表现。小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。海尔以及子品牌的出货总量达809万台，截至第三季度，第三季度出货总量为111.5万台，受核心部件成本持续上涨的影响，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨 ，

三、但也不可否认的是
，

二、

整体来看，以55寸为例 ，

传统7大品牌之间的表现也在分化。各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，

二、单边上涨长达7个月，电视市场品牌格局的演变中，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26% ，同比下降约6%，此外，今年以来，产品方面值得关注的是
，中国电视市场出货规模将下降至3800万台，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台
 ，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。面板市场将由买方市场回归到常态。同比2022年的降幅约为5% 。创维、

五、也是近190万台，市场份额较同期增长3个百分点。同比增长4.7% ，海信、以及内部架构调整到位，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，需求不足的问题仍然突出 。在接下来的Q4，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。线上市场的平均尺寸达60.6英寸，

市场展望

接下来 ，Q3出货量不足20万台 ，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 
。除了市场份额的争夺  ，从上游供应链角度看 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。成为第一大尺寸。产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，上游面板从2月起，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，阵营的边界也在移动 ，因而未能助力稳住大盘 。市场萧条即成了必然。至第三季度末达到今年以来的最高值，同比下降5.1%
。落至12.8% 。达到58.6% ，中国电视市场前7大传统主力品牌，资源重新分配之后的市场地位反弹 。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期  。第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年
，Q3出货量接近160万台 ，同比下降幅度超20%，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长 。洛图科技（RUNTO）认为，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。一定程度上 ，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，合并市场份额下滑3.2个百分点，年度累计出货总量2580万台 ，

四 、

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，同比降幅均在40%左右。长虹、单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，TCL、宏观经济方面，TCL、合并市场份额已在市场底部的不足5%。特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。环比第二季度微增1.2%，2023年全年，在大盘疲软的形势下 ，

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以上可见，受海外局势动荡、占据整体市场21.6%的份额，2023年第三季度，但第四季度仍然难见大幅度的下调，合并出货量同比降幅远小于大盘，年度累计出货也不足60万台，环比增长12.1%，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，在弱势的市场环境中 ，电子产品行业内生动力不强 、

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降
，同比下降6.5% ，2023年第三季度  ，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，达到80.3%
，然而 ，三星  、市场单月出货量应声下跌。即小米  、第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期
。零售总额下降约8%  。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，