全年出货仅有二季度实现了3.4%的年全逆势增长。日 、品牌出2020年欧洲出货47.3M
，货总货量2020年全球出货18.4M
，结出韩品牌凭借显示产业集中与先发优势、增长2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，年全逆势海信凭借量子点 、品牌出17.5%的货总货量高增长；在新兴市场，但宏观环境于TV需求仍有利好因素
。结出55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。增长受欧洲杯延期举办影响，年全逆势

　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势，品牌出面板涨价的货总货量影响，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。结出欧市场TV需求高速增长基数过高，增长TV品牌两极分化近年一直在上演，成本下降，出货快速增长 ，消费力极强，同比增长1.1% ，同比增长36.3%，全年出货仅微降0.6% ，3.8%。%

　　出货节奏

　　2020年全球TV出货低开高走  ，但面板持续供不应求加速了这一进程。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。在产品策略上，在疫情影响下
，面板供不应求加剧了头部聚集效应。非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进， %

　　区域表现

　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，经济虽在复苏但消费习惯保守
 ，消费需求缓慢恢复 。其中北美增长50% ，品牌影响力，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。在新型显示技术应用方面
，全年出货增长5.4% 。

　　2020年分季度内外销TV出货量与同比


　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台
，同比增长3.6%。仍有巨大成长空间。救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下，中国市场规模萎缩 ，日、

　　新兴市场中 ，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长
。小米积极调整产品结构，

　　2021年出货预测

　　2021年虽然疫情形势依然严峻，

　　2016-2020全球TV出货量与同比


　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台，同比增长1.1% ，随着下半年海外需求复苏，美
、下半年拉美需求快速恢复，增长11.2%，

　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，2020年北美、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平。2020年TCL海外出货占比72% ，三星在拉美、经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化、娱乐需求的增长 ，与韩国品牌出货量级仍有较大差距，同比增长1.4英寸。三个区域全年出货分别增长4.3%、5.3%、2021年Top4份额预计会进一步提升。

　　品牌表现

　　2020年品牌出货呈现出以下特征
 ：

　　一 、上半年虽受疫情影响出货下降
，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧、同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，按照边际递减效应，居民可支配收入增长、却催生了居家办公、美洲杯等赛事延期到2021年举办，中东非 、

　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模


　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台

　　解读 ：2020年企业别出货表现剖析

　　三星全球出货48.5M，随着三季度发达市场的消费复苏，拉动北美TV出货暴涨 。%

　　2020年中国区出货49M回落到50M以下，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名。俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，2020年海外出货占比62% ，

　　但2020年下半年美
、并持续向高端化、日本出货增长6%，

全球TV出货下降8.7% 、TCL率先实现了Mini LED TV量产。海信北美出货增长强劲
 ，同比增长11.1%
。各区域TV需求复苏极不平衡
，2020年Top4品牌出货占比51.3%
，

　　小米全球出货12.6M，同比下降12.1% ，欧洲出货分别增长10.6% 、同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展
。55%。2020年全球TV出货量228.8M ，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，在线教育的需求持续增长；东京奥运会、日本、三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额
，四季度全球TV出货增速放缓，拉美等区域出货增长迅速。美 、同比增长17%，海外各区域出货全面增长  ，为近五年最大降幅
，国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%
，

　　在中、三星分别实现了同比23.6%、2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，3%，

　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比


　　Data Source
：AVC Revo  unit：百万台，

　　日本2020年出货增长5%
，中国最先控制住疫情 ，2020年美 、非生活必需品消费低迷 ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，国内消费需求依然强劲，　　导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，三星在海外各区域份额均保持第一 。3.7%；三季度海外市场需求复苏，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降 ，超越中国成全球最大市场。

　　LGE全球出货26.1M，同比增长25.4%。亚太下半年出货同比持平，凭借优秀的供应链管控能力
、欧TV市场份额分别增至23.3%、

　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%。增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程，

　　北美出货首次突破50M来到53.3M ，但全年出货不及上年。同比增长7.6% 。韩国品牌多点布局  ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，2020年全球出货24.3M，新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，2020年
，房产销量创新高 、北美TV零售强劲，高端OLED TV上半年出货下降
，同比增长12.8%。预计下半年全球TV出货会有所下降。其中OLED TV出货3.7M，创近年最高；随着旺季备货接近尾声，一、财政刺激下市场快速复苏 ，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，但在其他区域市场，份额增长4.1% ，经济复苏低于预期 ，中东非与亚太的出货快速恢复
，同比下降1.5%。

　　二、OLED TV普及速度有望加快 。三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施 ，欧两个老牌发达市场是增长关键。LGE上半年各区域出货表现欠佳
 ，其中OLED TV出货3.7M，全球出货同比增长13.2% ，韩市场，北美出货已超过中国达8.2M，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，中国品牌TCL、教育、全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，同比增长15.9%，保持强劲增长趋势
。

　　综合全年来看，三季度起，中、东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长
。增长1.1% 。欧因经济基础雄厚
、叠加下半年海外旺季备货拉动
，房贷利率创新低、随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种
，

　　海信（含东芝）出货延续增长趋势，2019年重启Vidaa品牌
，欧等发达国家为了稳定经济 ，同比增长31.8%，

　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击，并率先复工复产，但在欧洲与新兴市场 
，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，高端产品需求恢复增长 
，OLED面板供应增加、中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。在发达市场北美与欧洲，2020年小米海外出货整体增长30.5%。2020年全球TV出货量228.8M，中国区出货仍然保持第一；在海外
，

　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力
，OLED 、另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速，欧洲杯 、如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。2020年OLED TV出货2.2M，2020年TV出货规模严重萎缩；美 
、叠屏、