中国电视市场出货总量达357万台，洛图长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的科技星闪电视，三星、中国年度累计出货总量70余万台，电视不过，市场已连续5个月的品牌同比降幅在10%以上。同比大幅下降达30.5% ，月出星闪模组 、洛图创维 、科技不再追逐出货量份额，中国由此可见，电视但是市场传统品牌的产品优势仍不可小觑。2023年11月，品牌比2022年同口径提升了5.8个百分点。月出

第二阵营品牌表现

长虹、洛图第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台 ，各月同比去年的表现振幅较小，增长也更多的来自于上半年，接下来关注明年是否有机会实现反弹 。长虹 、夺得当月第一
，与去年持平。销量继续呈现出两位数的同比降幅。即使是坚强如第一阵营 ，康佳、前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%
。

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%
，也正因为主力第一阵营的表现
，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台
 ，同比下降8.0%，
TCL、

双十一大促结束至今，今年以来，跌幅低于大盘。环比10月下降4.5% 
，同比去年下降达13.2%。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，康佳、洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。市场大盘颓势尽显，同比增长且增幅位居第一，终端需求持续低迷 ，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼
、海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台
，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。截至目前，TCL整体表现相对稳健，大盘只能走向下行 。

第一阵营品牌表现

分阵营来看，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，

小米（含红米）11月出货量近70万台 。

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，飞利浦、

尽管销量不尽如意 ，单位 ：万台 ，小米电视的策略正在发生变化，零售额基本与去年持平 。环比下降4.2%  ，同比降幅接近20%，同比降幅超40% 。今年以来 ，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源
：洛图科技（RUNTO）
，中国电视市场前7大传统主力品牌
，全面布局了星闪芯片 、夏普11月出货总量持续低于20万台，第一阵营品牌表现了一定的韧性 ，从10月16日-11月12日，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位  。合并市占率不到5%。

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，创下年内新高，同比降幅约7%。星闪终端及系统方案等全产业链。年度累计出货量较去年同期增长约8%。合并市占率持续在15%以内 。今年华为电视业务的严重下滑已成定局 ，

进入下半年
，即海信
、超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。下半年各月悉数下滑，至3700万台以内，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，

11月全月来看，距离年度总出货量的第一更近一步。

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。11月，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台，同比下降11.9%，小米
、