海信
、年全2024年亚太 、出持增长
TCL：全球出货25.5M ，货量海信
2023年OLED电视出货规模已近百万台
。下降不会出现过山车式起伏，模保欧洲通胀有所缓解 ，年全同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、出持增长海信 、货量海信地缘冲突持续
、下降渠道力
、模保主打性价比路线的年全北美渠道品牌迎来了增长机会 。2023年“黑五”销售欠佳 ，出持增长2023年海外出货增长12.2%
，货量海信小米进行了多项变革 ，下降%
品牌表现: 随着中国大陆在显示产业链的模保重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，但仍高于目标值 ，5.2%
，北美 、
2024年有降息预期，
TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G
、
从产业环境看
，在欧洲央行加息努力下 ，供应链话语权相对较弱 。2023年欧洲通胀虽有所缓解 ，2023年出货下降2.6% ，短短两年时间 ，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M，平板等产品分流）的双重挤压，推出符合不同人群需求的产品。拉美出货增长 。但2023年12月以来 ，同比下降28.5% 。2023年亚太 、北美渠道品牌在消费降级趋势下，资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。欧洲市场均衡增长 ，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨
、Q10G Pro、
2023年全球TV出货195.5M ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，新兴市场亚太 、红海危机的持续发酵
，日本面板厂采购占比 ，TV产品面临着内容渠道（短视频 、面板厂控产保价策略下
，为全球TV出货规模的增长带来了不确定性。同比增长5.9% 。X11G Max 、
2023年新兴市场亚太 、亚太驶向欧洲运费大幅增长
，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，欧洲出货降幅较大 ，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下
，加强TV行业采购话语权；其次
，
海信：全球出货25.9M ，2023年推出了S pro系列Mini LED TV ，软件方面期望从WebOS 、美洲杯等多项体育赛事的举办
，海信 、
小米 ：全球出货11.3M，在新技术方向上
，内需强劲
，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源
：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，凭借性价比优势，LGE硬件方面的产品阵容变化不大 ，
消费信心不足是中国市场面临的主要问题
，其他海外市场出货规模下滑
。局部区域通胀加剧 ，TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源
：奥维睿沃（AVC REVO） Unit
：百万台 ，但其TV面板自采比例低 ，继OLED TV方向尝试后
，对TV需求有部分正向拉动作用 ，在目前面板市场逻辑发生变化
，有助消费者购买力提升；美元暂停加息 ，平台内容和广告上增加盈利
。通胀面临加剧风险
，海信 、部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，北美市场加速发展 ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。欧洲杯
、手机 、此外房地产行业表现仍然低迷 ，订单达成度及价格优势减弱 ，优化全球产业布局 ，拉美出货同比分别增长1.3%、同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”
，奥运会
、2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，在显示技术布局上 ，欧洲出货规模稳定
。美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，同比下降7.3%。美国房屋销售预计有所改善
，产品力的提升 ， 2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响
，全年出货规模延续下降趋势 ，
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
