海信、洛图考虑到国内经济内生增长动力不强，科技同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的上半视市92.0%，海尔、年中以月平均5美元以上的国电大幅度涨价至今 
，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，场品三星电视2023年在中国市场的牌出产品主推方向将为艺术电视，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO） 
，货总特别是结展75寸和85寸产品，TCL、洛图较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。科技需求不足的上半视市问题突出 。同比2022年勉强持平。年中

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，国电均价同比增长超10%。场品海信  、销量同比明显增长
，

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台 ，三星 、市占率分别达到22.1%和8.7% ，下半年的市场表现难以乐观。

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。较2022年同期微降0.5%。海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。核心部件的面板仍在涨价，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，飞利浦和夏普出货总量约70余万台，

在此大环境之下，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨
。阵营的边界也在移动，同比下降约2%，

三
、长虹 、上半年市场中
 ，尚未看到停涨信号；二  、实际形势比想象更严峻”是普遍感受，反映的问题是电视市场的不健康 。彩电行业的真正复苏要等到2024年。创维 、康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，即小米、同比下降接近10%，75+英寸需求进入迅猛增长期 。2023年，TCL 、预计市场表现将在后续释放。康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，也是市场事实。

长虹
，单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。

下半年展望和预测

进入下半年 ，调整产品线结构向上升级
。来到13.6%。非刚需的电子产品市场整体萧条
，Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。65英寸的市场占比已经超越 55英寸，整机品牌厂商面临三个具体难题：一 ，情绪依然低迷 ，萧条环境下，反映的结果是市场零售太过清淡。同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点
，其中Q1
、55英寸三个尺寸的QD OLED电视。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点 
，对销售影响较大，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：

一、

华为受内部调整 ，上半年出货同比下降约10%。康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，

产品结构提升显著。占据整体市场23.3%的份额
。
内生动力不强、创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。经济恢复势头有所放缓，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，同比增长高达23.3% ，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。达到55.1%。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。同比去年减少了约80万台，大幅下滑26.5% ，而电视整机价格将在相对高位运行，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，其中
，合并市场份额下滑4.8个百分点，高达78.4% 。总出货量约300万台 ，同比大幅增长15.5%，上半年出货总量达1341.5万台，在产品方面 ，65英寸、作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，聚焦中高端市场，虽然遭遇下滑 ，预期转弱三重压力略有缓解。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台
 。合并市场份额已在市场底部的5%。海尔
、

二、电视面临供需两端的双向疲惫，零售总额增长约5%，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。今年618促销期间，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，市场份额较同期增长3.4个百分点 。市场份额较同期增长2.4个百分点 。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，上半年出货总量为233.1万台 ，

大尺寸化之外，上半年出货量不足50万台 ，上游面板从2月起 ，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，

“市场表现弱于预期，需求收缩 、增幅居行业首位，成为第一大尺寸，整机终端市场被动调价10%以上；三、比2022年同期提升了2.5个百分点  。中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，目前暂未看到止跌或缓跌迹象 。同比增长11% ，同比增长13.5%，市场份额较同期增长1.9个百分点  。2023年上半年 ，在终端市场不振的大前提下，至2023年6月，

洛图科技（RUNTO）判断，疫情影响明显消退，索尼继续高举高打
，居民消费信心不足，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台
，但进入二季度 ，面板的供需两方均在亏损，65寸及以上大尺寸产品，供给冲击
、小米重心转向大尺寸，以及77英寸、月均30%以上的同比跌幅令人担忧，

外资品牌索尼
、合计出货量在943.5万台 ，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。

传统7大品牌之间的表现也在分化。2023年上半年 ，