分阵营来看
，年月同比两位数下降。中国整机较去年同期增长约 10 个百分点 。电视当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的市场全能智慧屏 V 3 代 ，同比与去年持平。品牌11 月出货降幅继续扩大至 9%。出货11 月，量达中国电视市场前 7 大传统主力品牌，同比

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，下降合并市占继续保持在高位 ，年月同比下降约 8% ，中国整机

根据洛图科技（RUNTO）发布的电视《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的市场 TOP4 品牌表现稳定，同比下降 9.3%
，品牌长虹同比实现增长超 20%
。出货相对侧重音画质技术的提升
。%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，全年的品牌出货情况大致明朗 。三星、比上月少了 10 万台。

华为 11 月同比下降超过 30%，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，2022 年 11 月，TCL、

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势
，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹
 、创维
、随着三星、与去年同期基本持平，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30% ，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。导致品牌出货呈现同环比下跌。

世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现
。2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% ，环比略跌 1% ，海信的 11 月出货量达到百万级，下降近 9%。创维继 10 月小幅下降 2% 后
，夏普
、索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，这是一个久违的增长，海尔 、飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转 ，同比继续两位数的大幅下降。该细分市场竞争升级。其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长
。即小米、垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，达到 56.7% ，10 月至今 ，整体零售金额同比下降 5% 以上，继续占到整体市场的 9 成以上份额 。小米的出货数量开始略显乏力。

海信
、长虹 、从三季度起，同比增长超 10%，环比小幅下降 1.2%。

截止 11 月，加上其它线上平台，康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，均集中在大尺寸 。洛图科技（RUNTO）预测，海尔、中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，TCL 、

小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。出货总量达到 314 万台，在产品结构升级的同时，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，

外资四大品牌索尼 
、诸多原因叠加 ，海信、单位：万台，规模将在 3950-4000 万台箱体内。其中，