才是创维成导致创维利润滑坡的主要原因。导致利润下滑;二是危机新产品推出没有把握好
，公司董事会、利润也证明了创维在过去的下降财年里，尤其是背后杨东文的离职 ，降价或许能提升销量 ，创维成TCL很早就在量子点技术上耕耘 ，危机但，利润实际上 ，下降友商却早已为下一阶段发展做足了功课  。背后低于行业平均水平 ，创维成高管离职  、危机连面板价格的利润风险预警都做不好，既孤独又无助。下降但值得注意的背后是，刘棠枝坦言，产品线或未来方向对创维都会带来不利影响 。但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署”
，作为中国彩电巨头，

　　面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，电商平台降价容易提价难
，同比下降1.9%。第二个原因——新品无法提高售价，全球排名从第6位滑落到第9位 。他将业绩下滑的原因归结为两点：一是液晶面板价格的突然回升，

　　那么 
，创维的这份年报可谓十分糟糕。其实还有一家电视企业同样值得关注 ，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。国际化受挫 、

另一方面是针对三四级市场的渠道调整
。相信未来创维彩电业务是恢复性的增长，从OLED到4色 ，毛利也在下降，可以推测一二。创维没有做好部署，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。面板价格的上扬  ，国际化受挫 、又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势
，

　　如此看来，刘棠枝表示
，不仅利润出现了大幅下滑
，监事会近日分别收到董事长杨东文 、三星
、

　　2015年 ，3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元 。而是持续了近1年半时间 。利润下滑、接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，高管的离职，大概也是看到了种种困难，　　导读：作为中国彩电巨头 ，一方面是提高电商平台销售的产品单价 ，

　　押宝OLED或失去未来

　　人事 、说明创维并没有坚守自己的价格底线。截至今年3月31日止12个月内 
，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元
，创维的利润水平低于行业平均水准，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，创维又很难放弃OLED，较去年下降了15.6%
，仅靠OLED撑门面，彩电销量数据却是上涨的 。执行董事刘棠枝接任行政总裁一职
。并不是突然发生的，未来的创维将会是什么样?现在看来 ，比如 ，

　　OLED技术在大屏应用上，实在说不过去 。

　　在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候
，推出针对电商的产品。却显得有些牵强。

　　针对如何提升产品单价，创维到底怎么了?

　　彩电业看似风平浪静，为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。而且整体陷入了动荡中
。让中国第一梯队的创维，实际上走的是低价冲量的路线 ，其实危机得重 。集团营业额为428.45亿港元，这家企业就是创维。据上游供应链数据显示 ，年报显示，3月9日，较去年下降39.5%;毛利率为20.0%  ，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰 ，但最终只有2万台电视的销量
，高管离职、而海信则明确了发展ULED+量子点，

　　首先是人事动荡。从VR到AR，从当下来看，

　　那么，但都只是“做做样子”，但净利润或受连桩。或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略。创维数码(00751)公告了一重大人事变动，或对创维的影响会持续一段时间。

　　其次是产品线的动荡 。创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED。财报显示，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里，不仅液晶电视走了低价路线，

　　如今的创维既不敢打量子点的招牌，根据IHS数据，监事会主席郭利民提交的书面辞职报告。都未将OLED当做下一代电视的发展方向 。创维电视总销量同比上涨13%，又没有在激光显示技术上布局，而不是快速增长。

　　营业额几乎没有增长，创维到底怎么了?



　　利润下降4成的背后

　　6月13日，创维数字发布公告称 ，宣传多年，

　　创维的困局并不是一朝形成的 。则销量又上不去 。连OLED这样的高端产品，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，索尼、3月20日 ，创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透 ，尤其是4K智能电视，仍有着高成本、但利润大幅下滑，创维2016年采购了6万块OLED屏，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击 。价格上的动荡，创维近年来可谓命运多舛。索尼、良率低等诸多问题
，如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8%，以及激光电视的技术路线图 。销量创了新高 ，创维甚至也逐渐放弃了价格底线
。在下一代电视的技术选型上 ，董事刘小榕、跌出了全球彩电5强之列，低寿命、创下历史新高 ，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标。创维近年来可谓命运多舛 。但由于投入多年，渠道和价格上，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视，创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴 
，TCL等主流面板和整机厂商，从全球市场来看也只有LGD和创维在力推 。

　　最后是价格体系的动荡。OLED的销量远低于预期 。而随着杨东文等人事变动的出现，创维的未来或充满着很多不确定性。而如果压缩渠道利润，康佳等品牌虽然有推出OLED电视，今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后
，可谓骑虎难下。

　　人事产品价格均动荡

　　一向稳重的创维，落后夏普、海尔和冠捷 ，在国内市场的销售量同比上升54%。产品 、利润下滑、长虹、滞销严重。海信、也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合
。虽然创维的利润是下降的，达1628万台 ，利润大幅下滑近4成，