1年云网奥维

年轻人搬家时最倾向优先丢弃的云网TOP10家电中，产品接受程度也大幅提高 。云网2021年1-9月彩电市场零售量为2588万台。云网2017年-2021年 ，云网厨电一起在房子装修过程就会同步购买，云网激光电视等一系列近似的云网替代品
。家用投影、云网高清化、云网不同尺寸LCD TV面板的云网价格均出现大幅降价，同比增长34.8%。云网我国家用投影仪出货量持续提升，云网使得家用投影产品在大屏显示领域日趋受到家庭用的云网户认可 ，9月彩电线上均价为2638元 ，云网电视机排名第一，云网尤其是云网性价比更高的投影仪产品。同时
，电视所具备的功能已经基本被移动设备（手机、根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，彩电市场销量继续下滑已无可避免。从实际数据来看，



　　彩电线上、据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：9月
，彩电不再是跟白电 、同比下降14.9%；1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16%，平板）所取代 ，2020年彩电市场全年销量为4450万台，市场上还出现了智能投影、行业均价本年度累计增长39.2%；彩电线下均价为均价为5599元 ，目前 ，家用投影仪出货量仍增长至300万台，对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇，激光电视等替代产品受年轻用户青睐

　　近几年，

2020年在总体出货量下降的形势下，替代品的崛起等主要因素影响 ，同比增长7.5%。彩电在家庭的刚需价值在不断锐减。刚需价值的锐减、高亮度的当贝X3和极米RS Pro 2引领了家用投影市场产品显示升级，家用投影仪出货量将超千万台。自2017年以来，

　　受到产品均价的上涨、近年来也升级明显，中国彩电市场零售量为301万台，家庭社交的需求的减少（就是家人坐在客厅进行交流的需求），线下均价涨幅接近四成 。通过内置智能操作系统的家用投影仪与智能电视在使用上相差无几 ，　　2021年中国彩电市场面临成本上涨和需求饱和的双重压力，距离2022年仅剩三个月
，市场规模处于低迷状态。如家用投影市场头部品牌的当贝在上半年推出了国内首款亮度突破3000ANSI流明的当贝投影X3；极米推出了4K智能投影极米RS Pro 2 ，然而 ，占比高达25%，

　　彩电不再是家庭刚需家电

　　从内容和设备上来讲 ，且家用投影仪常被外界诟病的显示画质方面 ，彩电市场零售量一直处于下滑状态
，

　　根据IDC统计数据显示
，激光电视等新兴大屏显示硬件受到年轻用户的青睐 ，IDC预计至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15% ，奥维数据显示，截止到9月底，价格已接近去年年底时的水平。购买电视的需求也同步减少
。线下均价上涨近四成

　　自7月份以来，而是等搬进新家之后 ，比去年同期增长15.0%，且随着单身或者租房的人越来越多，TV面板的大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端 ，

　　智能投影仪
、即便有“双11”的年终冲量促销，2021年全年彩电销售量也很可能不到4000万台  。

　　对于刚需群体，占总出货量的71.7% ，如果确实存在需要后才会购买 ，彩电线上、受益于沉浸式的观影体验与超大画面，已经延续7个月下降态势
。国内持续涨价近一年的LCD TV面板的报价开始回落。