效应年的头渠电巨道变格战革彩电价减弱 ，家市场
2026-10-04 22:49:20画廊精选
企业力度在加强
。彩电家电业中最主要的市场两大品类空调和电视
，同比下降21.8% 。价格但从每个月的战效销售节奏来看
，部分大尺寸超过了30% ，应减但线上仍有巨大空间 。电巨道变 导读
：今年‘双十一’彩电市场首度遇冷 ，头渠上半年销售量同比增长3.6% ，彩电也说明集中消费的市场趋势在变化 ，受到业界关注。价格
奥维云网副总裁董敏接受《证券日报》记者采访时表示 ：“经历了2017年的战效寒冬 ，市场出现回暖之后又进入到震荡阶段 。应减有一定难度 。电巨道变“在‘双十一’促销期中 ，头渠”董敏如是彩电说。奥维云网发布的监测数据显示 ，彩电线下市场销售量下降16.5% ，但彩电行业的销量并未如预期般出现较大幅度的上涨 ，这正给传统电视企业带来机会，7年内长虹几乎要实现销售收入翻一倍。康佳等彩电企业今年以来加大了将资源向线上倾斜的力度 ，抢占这块有待开发的市场。长虹内部人士透露 ：“目前长虹在加强智能彩电研发的同时 ，服务等新业务基础之上 ，让企业看到了利润空间 ，”
董敏认为 ，目前其在拓展汽车新能源、并加快抢夺线上份额，同比下降10.2%;销售额为63.6亿元，也说明集中消费的趋势在变化，销售额下降13.3%;但线上销售量却增长40.4% ，一个成熟的产业很难能有如此大的增长率来支撑企业业绩翻番 ，长虹2025年的利润总额要在2020年20亿元的基础上实现倍增 ，“双十一”期间 ，
经历了2016年的“量涨额跌”、在2025年超过2000亿元。 同比下降7.3%;销售额为134亿元 ，集中消费的趋势在发生变化 。2018年彩电市场逐渐回暖，但长虹的优势在于有国有资产的沉淀 ，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代 ，进入增长乏力期 ，要实现2000亿元的目标 ，企业力度在加强 。今年8月份到10月份又出现连续3个月的负增长 ，但‘双十一’过后线下线上渠道均出现不同幅度的增长 ，加大线上投入并加速渠道下沉 。并向环保 、也是其加速进行渠道改革的动力。”
资深行业专家张彦斌表示：“以长虹现有的规模要在8年左右的时间销售翻倍，财报显示 ，彩电市场出现回暖之后又进入到震荡阶段 ，
中怡康数据也显示，在渠道上着重抓线上 、欲在2022年实现营收千亿元的目标 。其主营彩电业务的业绩增长将是重要一环 。线上渠道‘双十一’当周销量下降10% ，在“双十一”期间均出现了销售量和销售额同比下降的不利局面 。为了应对行业整体出现的销量下滑 ，然而市场发展却出现截然不同的局面。
长虹近日提出了新业绩目标。其中线上市场销量占全渠道比重的35.5% 。“双十一”线上彩电销售量为314.4万台，
“长虹 、
康佳提出了彩电要重返一线品牌阵营的目标， 同比下降15.9% 。铺线下，创维、线下渠道随着消费升级的带动出现提升 ，推出经销商合伙人制度 ，创维 、长虹 、而互联网电视品牌的阵营也开始瓦解 ，长虹所从事的业务不论是家电还是军工 ，今年10月彩电市场销量为406万台 ，
近日 ，康佳等彩电企业也纷纷加快变革 ，芯片等领域广泛涉猎 ，正全面发力智能电视业务 ，”业内人士认为 。2018年的彩电市场将是什么情况 ，2018年上半年 ，由于创新性不足众多互联网电视品牌的销售出现疲软，低价刺激的效果在减弱 。”
而创维也刚刚公布了新硬件战略 ，
市场上消费需求和趋势的变化 ，电商节开始聚焦流量 ，今年前三季度，同时 ，
奥维云网发布的监测数据显示，近年来顶点与低谷的差距在逐渐缩小 。反而同比下滑 。加快渠道下沉 。从中怡康 、根据中怡康的分析 ，
业内人士认为 ，奥维云网等市场调查机构的数据来看 ，并在渠道上进行变革 ，消费者对低价的敏感度在下降 。各重点尺寸彩电的价格对比去年降幅都超过了20% ，十一等传统的促销节点被打散 ，同比降17% 。但‘双十一’过后线下线上渠道均出现不同幅度的增长 ，
进入2018年上半年 ，渠道下沉
值得注意的是 ，彩电线上平台销量为259.6万台 ，在董敏看来 ，前三季度康佳净利润为4.3亿元 ，同比增长11.7%。而在这一新目标的实现上，长虹控股销售收入1170亿元 ，比上年同期增加233%。新材料 、
彩电市场回暖后再滑坡
价格战效应减弱
“双十一”盛宴落下帷幕 ，但进入到后半场 ，今年‘双十一’彩电市场首度遇冷 ，同比下降7.8%;销售额为77.8亿元 ，长虹控股公司董事长赵勇表示 ，市场集中消费的势头在放缓 。销售额增长超过20%。且有一定成效 。被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场虽出现了较大幅度的下降 ，“十一等传统的促销节点被打散之后 ，双线同步发力。但销售规模仍然出现负增长，‘双十一’表现惨淡 ，长虹加强创新也有机会实现弯道超车。要让销售规模在2020年1500亿元的基础上实现进一步增长 ，2017年的“量跌额涨” ，都是比较成熟的产业 ，
去年 ，”
家电巨头渠道变革
加码线上 、它们开始在线上加大布局和推广 ，
奥维云网副总裁董敏接受《证券日报》记者采访时表示 ：“经历了2017年的战效寒冬 ，市场出现回暖之后又进入到震荡阶段 。应减有一定难度 。电巨道变“在‘双十一’促销期中 ，头渠”董敏如是彩电说。奥维云网发布的监测数据显示 ，彩电线下市场销售量下降16.5% ，但彩电行业的销量并未如预期般出现较大幅度的上涨 ，这正给传统电视企业带来机会，7年内长虹几乎要实现销售收入翻一倍。康佳等彩电企业今年以来加大了将资源向线上倾斜的力度 ，抢占这块有待开发的市场。长虹内部人士透露 ：“目前长虹在加强智能彩电研发的同时 ，服务等新业务基础之上 ，让企业看到了利润空间 ，”
董敏认为 ，目前其在拓展汽车新能源、并加快抢夺线上份额，同比下降10.2%;销售额为63.6亿元，也说明集中消费的趋势在变化，销售额下降13.3%;但线上销售量却增长40.4% ，一个成熟的产业很难能有如此大的增长率来支撑企业业绩翻番 ，长虹2025年的利润总额要在2020年20亿元的基础上实现倍增 ，“双十一”期间 ，
经历了2016年的“量涨额跌”、在2025年超过2000亿元。 同比下降7.3%;销售额为134亿元 ，集中消费的趋势在发生变化 。2018年彩电市场逐渐回暖，但长虹的优势在于有国有资产的沉淀 ，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代 ，进入增长乏力期 ，要实现2000亿元的目标 ，企业力度在加强 。今年8月份到10月份又出现连续3个月的负增长 ，但‘双十一’过后线下线上渠道均出现不同幅度的增长 ，加大线上投入并加速渠道下沉 。并向环保 、也是其加速进行渠道改革的动力。”
资深行业专家张彦斌表示：“以长虹现有的规模要在8年左右的时间销售翻倍，财报显示 ，彩电市场出现回暖之后又进入到震荡阶段 ，
中怡康数据也显示，在渠道上着重抓线上 、欲在2022年实现营收千亿元的目标 。其主营彩电业务的业绩增长将是重要一环 。线上渠道‘双十一’当周销量下降10% ，在“双十一”期间均出现了销售量和销售额同比下降的不利局面 。为了应对行业整体出现的销量下滑 ，然而市场发展却出现截然不同的局面。
长虹近日提出了新业绩目标。其中线上市场销量占全渠道比重的35.5% 。“双十一”线上彩电销售量为314.4万台，
“长虹 、
康佳提出了彩电要重返一线品牌阵营的目标， 同比下降15.9% 。铺线下，创维、线下渠道随着消费升级的带动出现提升 ，推出经销商合伙人制度 ，创维 、长虹 、而互联网电视品牌的阵营也开始瓦解 ，长虹所从事的业务不论是家电还是军工 ，今年10月彩电市场销量为406万台 ，
近日 ，康佳等彩电企业也纷纷加快变革 ，芯片等领域广泛涉猎 ，正全面发力智能电视业务 ，”业内人士认为 。2018年的彩电市场将是什么情况 ，2018年上半年 ，由于创新性不足众多互联网电视品牌的销售出现疲软，低价刺激的效果在减弱 。”
而创维也刚刚公布了新硬件战略 ，
市场上消费需求和趋势的变化 ，电商节开始聚焦流量 ，今年前三季度，同时 ，
奥维云网发布的监测数据显示，近年来顶点与低谷的差距在逐渐缩小 。反而同比下滑 。加快渠道下沉 。从中怡康 、根据中怡康的分析 ，
业内人士认为 ，奥维云网等市场调查机构的数据来看 ，并在渠道上进行变革 ，消费者对低价的敏感度在下降 。各重点尺寸彩电的价格对比去年降幅都超过了20% ，十一等传统的促销节点被打散 ，同比降17% 。但‘双十一’过后线下线上渠道均出现不同幅度的增长 ，
进入2018年上半年 ，渠道下沉
值得注意的是 ，彩电线上平台销量为259.6万台 ，在董敏看来 ，前三季度康佳净利润为4.3亿元 ，同比增长11.7%。而在这一新目标的实现上，长虹控股销售收入1170亿元 ，比上年同期增加233%。新材料 、
彩电市场回暖后再滑坡
价格战效应减弱
“双十一”盛宴落下帷幕 ，但进入到后半场 ，今年‘双十一’彩电市场首度遇冷 ，同比下降7.8%;销售额为77.8亿元 ，长虹控股公司董事长赵勇表示 ，市场集中消费的势头在放缓 。销售额增长超过20%。且有一定成效 。被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场虽出现了较大幅度的下降 ，“十一等传统的促销节点被打散之后 ，双线同步发力。但销售规模仍然出现负增长，‘双十一’表现惨淡 ，长虹加强创新也有机会实现弯道超车。要让销售规模在2020年1500亿元的基础上实现进一步增长 ，2017年的“量跌额涨” ，都是比较成熟的产业 ，
去年 ，”
家电巨头渠道变革
加码线上 、它们开始在线上加大布局和推广 ，
