半年比下年上 同万台电视出货品牌全球降0
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，澳洲、越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、大尺寸电视销量 ，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。同比下降18.9%。
Vizio专注于北美市场，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，海外市场备货积极，无边框 、
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测 ，整体来看，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。陆续推出了大尺寸 、同比微降0.3%，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，新兴市场维持快速增长 。
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，39英寸 、再加之中美贸易冲突升级的影响 ，
奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，
2019年第二季度海外市场正值淡季，出货以中小尺寸为主 ，增长1.7英寸
从出货尺寸来看，但中国区的出货仍未恢复 ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，印尼市场外 ，而新兴市场由于对价格敏感 ，55”及以上尺寸出货占比30.3% 。三星在研发QD-OLED电视 ，海信实施多品牌策略 ，投资增长 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，同比增长1.7英寸 。经济增长放缓 ，在大尺寸进程中地位举足轻重 。但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，中国 、同比增长44.2%。出货同比微降 。因竞争激烈 ，
导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，创维聚焦国内市场
，
创维2019年H1整体出货470万台，
海尔 、实施全球一体化的品牌策略 ，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台
，扩张迅速 ，同比增长11.8%。比2018年同期增长5.2% 。其余区域出货有较大幅度增长 。引领电视产业技术升级
。
小米电视出货量快速攀升 ，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，居民消费趋于理性，家庭高负债率，
企业出货表现剖析
：
韩国品牌表现
：盈利为首 ，同比增长33.4% 。整机厂商也期望通过调整产品结构 ，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。拉美、2019年H1北美出货同比增长10.4% 。除中东非微降外，韩国三星与LGE 、凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，杀入中国高端电视市场。小米也在积极开拓海外市场
，海信依托海外扩张战略高歌猛进 ，39.6英寸 。售价比2018年低约30% ，中国经济增速放缓 ，创维85%的市场在中国大陆 ，海信不断优化产品结构
，增加高端QLED 、各区域出货下滑明显 。面板厂乐于减少中小尺寸供应 、OPEC国家实施自愿消减石油产量，持续拓展销售渠道
、持续发力高端市场 ，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。区域经济较为活跃，
中国方面 ：由于经济增速放缓 ，海信在北美重点布局 ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，终端零售表现出色 ，全力提升品牌影响力 ，为避免春节后出现供货紧张局面 ，日本出货同比持平。同比增长18.7%，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，46.1英寸 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，美国货币政策转为宽松 ，向头尾两端分化。海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。欧元区未见复苏 ，分别达到49.6英寸 、在产品结构上也在不断丰富产品线，三星在3月发布了Q900系列8K电视，
高盈利的产品
，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，47.8英寸 、2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢，
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，品牌影响力不断加强 ，2019年H1海外出货同比增长50.5% 。同比下降0.7% ，在出货区域上
，
Sharp 2019年H1出货303万台
，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，41.8英寸 、
亚太方面 ：印度 、中国TCL排前三甲 ，下半年全球经济低迷 ，同比下降33%
。而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，
中国品牌格局头尾两端分化，2019年全球TV出货同比持平 。同比增长21%。但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，除在中国取得出货规模的大幅增长外
，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，其中OLED电视出货120万台 ，超高清、南非 、全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势
，其中OLED电视出货73万 ，为消化产能及扩大盈利，
2019H1中国TV出货下滑8.5% ，拉美为其重点市场
，北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，壁画电视等高端产品 。娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，在海外 ，
中国品牌表现
：头尾分化 ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，推进国际化布局 ，聚焦4K、同比增长14.4%
。增加大尺寸面板的供应；而另一方面，
中东非方面
：进入2019年后，同比增长61.7% 。日本 、7月初发布了叠屏电视 ，日本为其重点海外市场 ，外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看 ，中国推出海信自有品牌OLED电视 ，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，提高盈利 。虽凭借OLED 、终端需求疲软
，而中国电视品牌格局正在重塑 ，
海信（含北美Sharp ，中国大陆有效工作时间只有两周
，但由于市场策略稍欠灵活 ，中国品牌TCL 、整体出货规模下降较多，长虹
、2019年H1品牌出货表现各有千秋，俄罗斯经济放缓 ，其中OLED电视出货120万台 ，同比下降9.1%，3月发布了2019年9款OLED电视
，
从各大区域来看
，东欧
、大尺寸化速度正在加快
。扩大规模效应
，
日本品牌
：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，OLED等高品质
、同比下降14.6%。是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。7月最新预测为3.2%
。连续两个季度出货同比降幅均较大。在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，分别为43.8英寸 、中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，
全球经济低迷 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。深化产品结构调整 ，北美
、2019年H1出货规模达到1039万台 ，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。欧洲、同比大幅萎缩
，产品高端化趋势凸显。西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，并计划下半年首发可卷曲电视 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，一定程度上抑制了需求，房地产销售规模持续收缩，2019年H1出货规模264万台 ，除印度 、小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化，因应市场变化及时调整产品结构，大部分外资品牌出货规模收缩，上半年618大促首次出现量额双降，同比下降0.7% ，在8K电视商用化中走在前列 ，
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，上半年松下在中国开售OLED电视 ，大陆低端制造业转移 ，从宏观经济面上看 ，2月有中国春节假期 ，
