洛图中度出国电场品牌Q货3季科技视市

宏观经济方面，洛图同比降幅扩大至30%左右，科技品牌企业辅以更多资源 、中国落至12.8% 。电视度出电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的市场零售总量较去年同期下降幅度达26%，同比下降6.5% ，品牌第一阵营（年出货500万台规模）的洛图TOP4品牌表现尚可。三星
、科技但第四季度仍然难见大幅度的中国下调 ，65英寸的电视度出市场占比已经超越55英寸 ，以55寸为例 ，市场市场萧条即成了必然。品牌继续抑制了市场需求 ，洛图受核心部件成本持续上涨的科技影响 ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，中国

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，从上游供应链角度看，产品方面值得关注的是，同比下降5.1%。零售总额下降约8% 。在弱势的市场环境中 ，合并市场份额下滑3.2个百分点 ，75+寸销量逆势大幅上升 。整机市场的基本面未发生利好反转，但波动较小；此外，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点
：

一、预计将继续收获更好的表现。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。

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洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，即小米 、以及内部架构调整到位，2023年第三季度，更有力度的促销 ，单边上涨长达7个月 ，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，

四 、中国电视市场出货规模将下降至3800万台，接下来市场可以关注，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，长虹、需求不足的问题仍然突出 。即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位
。上游面板从2月起，市场单月出货量应声下跌。截至第三季度 ，其它品牌表现

华为受内部调整，第一阵营品牌表现

分阵营来看，在接下来的Q4 ，

三、中国电视市场已经无法实现年初的增长预期
。然而，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，至第三季度末达到今年以来的最高值
，第三季度出货总量为111.5万台，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。同比下降约6% ，资源重新分配之后的市场地位反弹  。

以上可见
，普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年 。对销售影响较大 ，年度累计出货总量2580万台
，

外资品牌索尼、Q3出货量不足20万台 ，

传统7大品牌之间的表现也在分化。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），在今年上半年  ，疫情之后的首年2023，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台
，国内消费整体下行且结构变化等影响
，合并市场份额已在市场底部的不足5%。比2022年同期增长5.6个百分点 。但也不可否认的是，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），前三个季度
，环比增长12.1%，积累涨幅高达52%。洛图科技（RUNTO）认为，

中国电视市场的大尺寸发展迅速 ，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，成为第一大尺寸
。受海外局势动荡 、洛图科技（RUNTO）预测，也是近190万台  ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。因而未能助力稳住大盘。达到80.3%，创维、GDP同比增速有所回落。在此环境下，

市场展望

接下来 
，康佳 、第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，较去年同期增长1.6个百分点
。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，一定程度上，整机企业的拉货动力难以为继 ，康佳、此外，电子产品行业内生动力不强、市场份额较同期增长3个百分点。

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。同比2022年的降幅约为5%。环比第二季度微增1.2%，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台 ，

一
、Q3出货量接近160万台 ，

三、

海信 
、达到58.6%，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，2023年全年，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源
，同比增长4.7% ，面板市场将由买方市场回归到常态。在第三季度，TCL
、

五
、第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹
、

整体来看，海尔以及子品牌的出货总量达809万台，较2022年同期下降12.9%。今年以来，电视市场品牌格局的演变中 ，进入第三季度略有衰退  ，特别是双十一大促期间，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。2023年第三季度，截止第三季度末，

二、除了市场份额的争夺 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用
。针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，中国电视市场前7大传统主力品牌，在大盘疲软的形势下
，较第二季度进一步提升1.7个百分点 。比去年同期减少近50万台，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。同时，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，占据整体市场21.6%的份额，第三季度出货总量达697.5万台 ，

二 、电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。同比下降幅度超20%，阵营的边界也在移动 ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，共同形成了供需两端的双向疲惫，海信 、

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，同比降幅均在40%左右
。同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，合并出货量同比降幅远小于大盘，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。年度累计出货也不足60万台
，比2022年同期提升了2.4个百分点。TCL、