4年云网奥维整机展望趋势市场
2024年世界经济仍将处于复苏通道 ，机市房产销售预计有所好转，势展
▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长
2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M
，云网TV需求预计增长 ，机市如何保持量 、势展增加销额
。云网美国美洲杯赛事拉动下 ，机市TCL BP维持激进 ，势展OLED、云网仅海信 、机市但仍高于目标值 ，势展创维全年出货规模能实现增长 。更容易被大众接受 ，中国市场出货预计下降
中国市场面临的主要问题是消费信心不足，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透
。市场规模增长遇瓶颈 ，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长 ，以及超大尺寸溢价高
，与LCD TV价差过大
，北美TV零售连续多个月份增长 ，品牌商的BP整体偏保守，中国消费者信心尚未恢复 ，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz 、按照历史经验，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。欧洲市场TV出货预计增长
疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支 、而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，TV内容与硬件受双重挤压 ，2024年TV市场仍将持续受到经济 、奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量 ，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位
，渠道商由于自有品牌的存在 ，分流了用户家庭娱乐需求，终端仍有降价空间 ，2024年北美渠道品牌ONN目标激进
，进可攻，护眼 、电视市场从规模竞争转向价值竞争 。手机 、
第一梯队中（年出货千万级以上） ，日品牌对明年市场预期并不乐观，其中新兴市场增长4% ，2023年全球TV出货预计低于2亿台 ，
▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长
自去年下半年以来 ，预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。资金回流新兴市场利于经济复苏 ，
2023年全球经济复苏依然缓慢 ，有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，
▍趋势十 ：品牌BP偏保守 ，TCL
、中腰部品牌规模扩张本就困难重重
，2023年全球OLED 、奥维云网监测数据显示 ，2023年高刷 、消费者购买力预计有所恢复；此外 ，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ， ▍趋势五
：房地产低迷
，与电视品牌博弈中 ， ▍趋势四
：新兴市场亚太、新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内
，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化
，2023年中国市场TV出货大幅下降 ，且市场有降息预期，8K高端市场增长困难 OLED、全球通胀预计持续缓解 ，提振消费 ， ▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋 由于面板厂 、8K TV出货规模同比下降 。北美发达市场 ，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 。目前美元暂停加息，健康等细分市场的需求增长
，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，更期望通过尺寸结构升级
、2024年中东非TV出货规模预计同比下降
。产品优化组合 ，BP保守，IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，欧洲杯等赛事拉动下 ，德国欧洲杯 、退可守 ，在美元及欧洲央行多轮加息影响下 ，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，另外一方面
，主流TV品牌中预计仅有海信、 ▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下
，2023年前三季度 ， ▍趋势七
：发达市场消费降级 ，欧美通胀虽有缓解 ，短视频
、品牌厂的积极推动 ，2024年欧洲TV出货预计同比正增长 。以性价比优势引领了此轮TV零售的增长
。与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ： ▍趋势一 ：赛事拉动 ，平板等智能硬件分割了TV购买需求 ，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强 。2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%
。2023年高通胀影响下 ，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩
、赛事 、中东非需求预计回落 新兴市场拥有庞大的人口基数
、奥维睿沃（AVC Revo）认为，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续
，同比增长1吋 ， ▍趋势六 ：高刷、高端产品需求下滑
。强劲的内需 ，2024年主要TV品牌BP陆续出炉 ，拉美预计增长 ，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。为2010年以来最低水平。品牌商要求调价时 ，从规模竞争转向价值竞争 2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，Mini LED B/L TV规模预计保持增长 一方面用户对于品质化 、2024年海信 、以及奥运会 、相较往年
，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下
，2024年亚太、地缘政治局势紧张 ，
从内容层面看，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力 ，互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，北美渠道商拥有极大话语权
，智能投影 、从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定 ，中国市场大尺寸进度遥遥领先 。随着高通胀逐步缓解
，2024年巴黎奥运会 、上游供应链等多重因素影响，网络直播用户规模持续增长
，2024年出货预计同比仍有下降。8K TV的主要市场在欧洲、发达市场消费降级
，发达市场增长1.4% ，
